马赛克在国内起步较晚，直到上世纪九十年代，马赛克才被国内消费者初步认识，后又有一段时间的沉寂。如今，20多年过去了，中国马赛克终于迎来了蓬勃发展的春天。特别是在2008年奥运会，水立方、鸟巢对马赛克的大力运用，更是完美诠释了马赛克的个性、时尚魅力，掀起马赛克市场发展高潮，让这个原本源于西方古老传统的墙面装饰材料进入了更多消费者的视线。

据统计，到目前为止，国内马赛克已经超过1000家，年产值达200多亿元。按照现在国民生活水平的提升速度，预计未来10年内，马赛克业都将处于一个高速发展期，马赛克厂家和市场需求都会成倍增长。现在，已经有很多大型陶瓷企业在关注马赛克，一旦他们进入，行业发展将更为快速。然而，对于马赛克企业来讲，如何创建自有品牌，走出一条适合自己的发展之路，仍需企业不断摸索、实践。

市场不成熟，须整合行业力量

和国外成熟的马赛克市场相比，国内市场还比较“幼稚”，这就决定了国内马赛克市场的发展要有自己的特点与途径。国内市场对马赛克的接受经历了一段不短的时间，发展初期还只有零星几个小工厂，如今马赛克企业已如雨后春笋般不断涌现，特别是近几年发展极为迅速。但与国外相比，国内马赛克行业整体实力仍有较大差距。马赛克企业如何突破现有局面，让发展再上新台阶，是一个困扰业内人士已久的问题。

在此背景下，有部分业内人士借鉴地板行业的发展发现，行业联盟能使分散的力量集中，更利于行业的整体发展。单个企业，或许实力太弱，但如果将行业力量整合到一起，实力自然强大。于是，中国马赛克城应运而生，它是一个为行业提供交流、交易与合作平台的专业市场，随着“平台效应”的发挥，以及辐射范围的扩大，马赛克行业力量将得到持续整合，从而对行业发展起到推动作用。

急需行业组织结束“无序时代”

目前，中国马赛克行业还没有出现像地板、橱柜业那样的巨头。事实上，也没有哪个马赛克企业能够引领行业发展，中国马赛克行业仍处于一个无序局面。如此一来。在此情况下，行业协会的重要性更加凸显，需要其发挥职能和功用，组织和协调马赛克行业的各方力量，以推动行业快速、健康发展。作为行业协会，应定期在国内举办中国马赛克展览会，发布行业相关信息，同时与国外马赛克行业组织进行定期交流，将国外新的马赛克信息及时传递给国内企业。此外，还应组织企业到国外参展，形成一个合力，有利于提升中国马赛克的品牌形象和影响力。

 总之，中国马赛克行业的发展，重点在于将品牌建设、行业协会职能和企业的合作意识形成合力。具体来说，由于马赛克的材质比较多，有玻璃，陶瓷，石材，金属等，企业可以根据自身实际情况及材质特点来生产出极具特色的个性产品，走差异化经营道路，从而形自己独有的竞争力。在协会的协调下，各企业要集中优势资源，吸引更多国内外采购商前来采购，同时也要有组织地到全国各地乃至国外进行集体展示、交流，扩大中国马赛克的影响力。

宣传是标，质量是本

现在一提到马赛克，很多人还以为是传统的陶瓷马赛克，因为过去几十年来都是如此。人们之所以对马赛克认识不清，就是因为宣传不到位。不管是提升马赛克的市场接受度，还是品牌推广，宣传是很有必要的。俗话说：“人靠衣裳马靠鞍”，“酒香也怕巷子深。”如诺贝尔马赛克、祺奈马赛克(knightmosaic)、利雅马赛克，正是凭借强大的宣传力度，为自己赢得了市场。

传统的宣传途径主要有两种，一是媒体，二是展会。媒体是一种覆盖面广，且推销性强的宣传途径，而且可选择的对象比较多。而展会是一种实体参与的，针对性和公平性都较强的宣传途径，无论是对实力企业还是起步企业都有所帮助。这两种途径都值得企业考虑。

当然，做好宣传有个前提，那就是做好产品。宣传是标，质量是本，企业的品牌想要在竞争激烈的市场中占稳地位，并赢得消费者的高度认可，质量才是根本。要提升产品质量，企业可以从两个方面着手，一是硬件设备，二是软件管理。对于马赛克行业来说，生产设备决定生产工艺，生产工艺决定产品质量，而企业的经营管理模式、品牌定位对产品质量也有不小影响。以祺奈为例，“尊重”是其核心价值观之一，为此，祺奈努力通过向顾客提供专业的设计和高品质的产品来实现这一价值。祺奈严格要求产品是在准则下生产出来的，并建立严格的质量监控体系，配备专业质检人员，以加强产品质量监管，并通过严格控制每一道工序，来确保产品品质